В інтерв’ю з журналом Edge , генеральний менеджер EA підрозділи безкоштовних ігор Бен Кусінс (Ben Cousins) пояснив, що EA «взагалі не отримала прибутку від реклами в іграх. Рекламний бізнес в іграх зростає не так швидко, як очікували ».

Battlefield: Heroes, використовувала дві бізнес моделі: реклами всередині гри і мікротранзакції. «Ми думали, що ми введемо в гру рекламу і продаж віртуальних товарів, і один з методів спрацював дуже швидко, а інший не спрацював взагалі», – говорить Кусінс. «Якщо ви подумаєте про те, наскільки швидко виріс бізнес віртуальних продажів за останній рік, то зрозумієте, що він виріс набагато більше і став більш надійним джерелом доходу».

Це ще не говорить про те, що реклама в іграх і партнерська реклама для ЕА в минулому. «Ми підписали договір з Dr Pepper для Battlefield Heroes, за яким якщо ви купуєте пляшку і скануєте код, то отримуєте ексклюзивну зовнішність у грі. Такий вид інтеграції буде працювати, мені здається, але я не впевнений, що у нас будуть рекламні щити в грі або щось в цьому роді. Може бути ці дні пройшли ».